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决战双十一:阿里联手微博角逐“社交+电商”

时间:2019-09-18 20:12:01   作者:   来源:   阅读:141   评论:0
内容摘要: 中国互联网界一直有两大传奇人物,这两大传奇都对我国的互联网发展作出了杰出的贡献,这两大传奇都姓马,一是普通家庭的马化腾,二是悔创阿里的马云。虽然同是本家,但是从移动支付到云服务,从小程序到大文娱,马化腾旗下的产业与马云旗下的产业却总是针锋相对。尽管马云已经退隐,但是马云旗下的阿......

中国互联网界一直有两大传奇人物,这两大传奇都对我国的互联网发展作出了杰出的贡献,这两大传奇都姓马,一是普通家庭的马化腾,二是悔创阿里的马云。虽然同是本家,但是从移动支付到云服务,从小程序到大文娱,马化腾旗下的产业与马云旗下的产业却总是针锋相对。

决战双十一:阿里联手微博角逐“社交+电商”_零售_电商报

尽管马云已经退隐,但是马云旗下的阿里系却并未停止向腾讯宣战的脚步,与微博的联手正让这场争斗变得有趣起来。

社交成为阿里弱点

在电商领域称王称霸的阿里,因为开创了网购时代而成为中国互联网界数一数二的企业。但是不管阿里怎么牛逼,腾讯始终都站在互联网界的高处,而且已经牛逼了很多年。这一切都因为腾讯在社交领域无人匹敌的巨大优势。

在互联网界,流量有着举足轻重的地位,任何一个互联网企业的发展,都需要以用户数量增长为基础。而中国是个人情社会,一个人可以不需要网购,但是却必须要社交。论用户数量,腾讯旗下的社交产品自称第二,其他互联网企业绝不敢称第一。

最新数据显示,截至2019年6月30日,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.327亿。而截止今年上半年,阿里包括淘宝、天猫在内的月活跃用户为7.55亿。

如果将微信、淘宝、天猫等同视为互联网产品,那单纯的从月活跃用户数据来看,阿里系被腾讯的微信完爆。也许有人认为阿里主要在电商领域,而腾讯主要在社交领域,两方并不存在竞争关系,那你就错了。近年来社交与电商产业相互结合已经成为趋势,拼多多的崛起就与微信的支持息息相关。

作为近年来互联网界最大的黑马,拼多多近期市值一举超越百度,与京东市值的差距一度缩小到30亿美元以内,成为第五大互联网企业。拼多多的崛起,与其好友拼购的创新模式有很大关系。一款爆品的出现,往往是通过微信的社交裂变来完成,可见好友拼购的基础便是微信社交及朋友圈。将社交与电商结合到一起,既成就了拼多多,也彰显了社交平台强大的潜力。

决战双十一:阿里联手微博角逐“社交+电商”_零售_电商报

社交领域一直是阿里系的短板,更为糟糕的是,社交领域的大哥大正在扶持阿里的死对头。《电商报》了解到,除了拼多多之外,京东也将接入微信一级入口,对接11亿流量。腾讯已经在微信内建立了完整的电商生态,打通了小程序、微信支付等产业链,并希望能够帮助平多多和京东有更好的电商入口体验。

这样一来,社交不仅仅成为了阿里的短板,甚至成为了对手攻击自己的弱点。如果再不作出改变,那阿里当前的流量优势将荡然无存。面对京东、拼多多分别与微信的抱团,阿里也找了一个帮手,这个帮手就是微博。

在社交领域,腾讯几乎没有败过,除了新浪微博。如今,京东、拼多多等电商巨头与腾讯紧密合作,受到威胁的阿里找到新浪微博,准备补足自身在社交领域的短板。

微博强势入局

近年来,电商流量增长逐渐放缓,获客成本成为电商企业的心头之痛。在这样的情况下,用户数量及覆盖范围更加广阔的社交平台成为了电商平台垂涎三尺的流量来源,数据显示,在10亿月活用户的基础上,上半年微信的用户甚至保持了7%的增长。再加上社交平台用户之间的朋友圈关系,一款产品往往可以辐射一个又一个的圈子,病毒式的裂变速度及口碑效应都让传统电商平台羡慕不已。

与此同时,专注打造社交体验的社交平台也缺乏高效的变现渠道,而接入包容万象的电商,让用户在社交的同时完成消费,正是绝佳的变现方式。从这些角度来看,社交平台和电商平台简直就是天生的一对。

目前,腾讯与京东、拼多多的合作已经十分融洽,京东将在十月份正式对接微信10亿级的流量,双方将会碰撞出什么样的火花,令吃瓜群众期待,也令阿里系戒备。微博的加入,令这场“社交+电商”的争斗变得剑拔弩张起来。

8月初,微博宣布推出电商服务平台,并开放申请入口;8月底,微博电商直播领域与淘宝直播实现打通。这样一来,淘宝主播在开播时绑定微博账号,就可以把直播内容同步到微博,实现双平台分发,被更多粉丝及消费者看到。未来,双方还将探索更加深入的合作方式。

很明显,微博和淘宝的合作瞄准了短视频时代的大趋势,准备通过短视频直播“大干一场”。现如今,短视频直播将成为未来电商营销的主要方式几乎已成共识,而淘宝直播正是电商直播领域的“老大”。

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电商直播的核心便是最大限度的发挥主播的个人影响力,以达到带货的目的。淘宝直播目前已经聚集了一大群网红主播以及上百位明星,想要发挥这些网红及明星的影响力,微博是必不可少的宣传平台。

众所周知,微博是娱乐明星、网红的集中地,也是粉丝的集中地,只要与微博实现打通,淘宝直播的带货能力将得到大幅提升。

相比之下,微博与淘宝直播的合作,有更加直观和可预期的红利,阿里的眼光还是如此的毒辣!

而除了电商领域,微博近日还与支付宝小程序在场景、产品、平台三大层面上实现了全面互通,此前也与高德、钉钉等阿里系产品实现了互通,可以说微博已经完全和阿里统一战线,准备在多个领域联手“搞事情”。事实上,阿里本身就是微博的第二大股东,此次阿里在社交领域接连吃亏,微博挺身而出也是情理之中的事情。

结语

时间来到九月,一年一度的双十一已经近在咫尺,每一年的双十一既是普通消费者的购物狂欢日,也是各大电商巨头的决斗日。面对腾讯与京东、拼多多的虎视眈眈,阿里毫不犹豫的与微博进行了联手,从淘宝直播的前期布局来看,阿里与微博的联手可能早已敲定。

十月份,京东将接入微信,而淘宝直播与微博的打通,也在近期实现。这一切,都让今年的双十一有了更多的看点,到底谁能更胜一筹,双十一便见分晓。


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