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拼多多5周年 黄峥的苦与甜

时间:2020-10-10 01:35:23   作者:   来源:   阅读:97   评论:0
内容摘要: 一眨眼,拼多多已经成立5年,相对于企业来说,5年的时间并不长,但拼多多却在这5年的时间里从名不见经传的企业成为了电商三巨头之一。所以黄峥在5周年庆的讲话说道:“我们一起创造了一个小奇迹,改变了中国电商,乃至中国互联网的格局。”创造奇迹、改变中国电商乃至互......

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正文如下:

一眨眼,拼多多已经成立5年,相对于企业来说,5年的时间并不长,但拼多多却在这5年的时间里从名不见经传的企业成为了电商三巨头之一。所以黄峥在5周年庆的讲话说道:“我们一起创造了一个小奇迹,改变了中国电商,乃至中国互联网的格局。”

拼多多5周年 黄峥的苦与甜_零售_电商报

创造奇迹、改变中国电商乃至互联网格局,这样的口气不可谓不大。但真正了解电商产业的人应该知道,黄峥这句话不“狂”,而且略带谦虚的。

因为在电商这个从不缺少奇迹的领域,拼多多是近5年来最大的奇迹。

在拼多多出现以前,没人想到,一个小小的微信朋友圈里蕴藏着这么大的商机;也没人想到,原来让用户与自己的朋友拼购,既可以让用户在体验到更多购物快乐,又可以激发用户的消费欲望。

但拼多多对电商产业的改变,并不仅限于这些新鲜的电商玩法,它对电商产业最大的贡献,是在整个产业都困于流量增长时,指明了下沉市场这一个方向。

过去十多年,电商业主要集中在大学生及一二线城市群体,因为这些地区的快递业发达,居民对互联网的接受度高。而当这些领域逐渐饱和,电商行业便整体遇到了用户增长的瓶颈,也就是所谓的流量告急。

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直到黄峥带领拼多多,用新的玩法对准低线城市,并迅速成长。整个电商产业才惊奇的发现,原来下沉市场一直被忽略,原来下沉市场一直有这么大的潜力,这让正在高端市场进行角逐的阿里和京东大吃一惊。

这也是为什么,自拼多多声名鹊起以来,所有的电商平台都将火力集中到了下沉市场,近几年,阿里、京东的各项布局大部分围绕下沉市场展开,很长一段时间里,阿里、京东的用户增长都主要来源于下沉市场。

而电商平台对下沉市场的耕耘,也给农村带来了翻天覆地的变化,不仅农村的居民成为香饽饽,各地的农产品也成为各大电商平台布局的焦点。

为整个电商产业找到增长空间,这是为什么说拼多多改变了中国电商。而在这个过程中,最先布局低线城市的拼多多也得以迅速成长。市值从上市之初的百亿美元,到了千亿美元,甚至一度超越京东成为国内第四大互联网公司。这也是为什么说,拼多多还改变了中国互联网格局。

对于拼多多创始人黄峥来说,拼多多所创造的奇迹,以及所取得的这些成就,是甜。但正如他自己在周年庆所说,拼多多也经常是哑巴吃黄连,有苦说不出。

拼多多5周年 黄峥的苦与甜_零售_电商报

这一次周年庆,黄峥很罕见的表示:你稍微做的好一些,各类行业旧势力,以及新竞争形势下的攻击和造谣诽谤就来了,个别消费者的不理解也会来。吃了苦,很可能吃力不讨好,哑巴吃黄连,有苦说不出,你说苦不苦?

对于向来很少向外界表露情感的黄峥来说,这样诉苦确实很少见,因为5周岁的拼多多确实面临各方面的压力。

首先,黄峥口中说的“吃力不讨好”,确实经常出现在拼多多身上。比如前段时间吸引焦点关注的拼多多补贴卖特斯拉,反遭特斯拉抵制的事件,拼多多平台补贴用户买车,相当于帮特斯拉提高销量,没想到却遭到了特斯拉的反感。

而这样的事件,几乎每隔一段事件就会发生,包括任天堂switch、海蓝之谜、戴森、半导体开发商AMD等在内的品牌,都曾官方发表声明表示拼多多并未获得品牌的官方授权。

这种事情每次发生,都对拼多多是一种伤害,而且拼多多往往难以为自己辩护,这大概就是黄铮说的“吃力不讨好”。

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究其根本,还是拼多多过于年轻,资历尚浅,也就没有像阿里、京东那样积累到海量的大品牌资源,也就相当于没有获得大品牌的认可。

其次,下沉市场在成为整个电商产业方向的同时,一定程度上成为了所有电商平台榨取流量的唯一选择,所以在拼多多已经成立5年的现在,下沉市场的发展空间也即将到达尽头。

而下沉市场之后,下一个仍有发展空间的市场,应该是跨境电商,也就是国际电商市场。这一市场仍然要极强的底蕴和积累,这些正是拼多多相对阿里、京东略显薄弱的地方。

这些,是黄铮面临的“苦”,这些苦短时间内难以解决。所以黄铮强调,已经做好多年全力长跑的准备,因为宝剑锋自磨砺出,梅花香自苦寒来,想必在未来的时间里,黄铮将再次为世人诠释苦尽甘来的寓意。

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